随着“便利店风靡全球”，日本“便利店神话”在中国也得到了延续和发扬，七百多家店铺、120多个城市，“全天候十分钟送达”等成为了他们的标签。现在，中国七十二变的快餐市场中，便利店的地位越来越凸显。
七十年代末，日本便利店品牌7-Eleven进入日本市场，迅速培育本土的供货体系，“实时物流”等概念等创新为其带来了持续的优势。如今7-Eleven已经成为日本的“民生百态之一”。2016年8月，7-Eleven在成都开了第一家境内店并放出招牌敲鼓声，这个曾经长年闭关，“七削八弃”的国内市场一下“燃”了。如今，七家世界级便利店品牌已经进驻中国市场，消费者们在这里可以闲逛、交友、用餐，店铺不仅是购物之地，更是场所、氛围的营造。
品牌的发展背后离不开营销创新。如今7-Eleven成为网络最佳营销案例之一。它们利用大数据和个性化的技术，给消费者贴身推销；还在Hot or Not应用中与年轻人搭配成功；在Fliggy等中国旅游预订平台上布局等等。事实上，7-Eleven是知道如何在新消费模式中找寻趋势并积极应对的。
